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洗衣机产品均价上涨,高端化即“未来”

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2019-11-28 来源:百家号

 2019年以来,增速放缓、消费者需求降低依旧是市场的主基调。除了内需因素以外,包括商品房销售面积的下降,中美贸易形势,大宗原材料价格的不稳定性,都对洗衣机的市场产生影响。

  从整个行业环境来看,根据数据统计上半年全渠道市场零售额为334亿元,同比下降3.9%,零售量1763万台,同比下降了2.5%,均价为1892元,同比下降了-1.4%。其中线上的零售额同比下降了2.0%,零售量增长了4.6%,均价下降了6.3%,线下的零售额下降了5.1%,零售量下降了9.6%,但均价提升了5.0%。

  而在6.18、双11等活动节点,各品牌以降价的方式刺激量的增长,反观线下活动促销没能实现较好的效果,但是产品均价得到了提升,高端产品快速增长。纵观近年家电均价变化趋势来看,我们可以发现洗衣机价格始终保持增长态势,且产品均价依然有较大提升空间,这其中则主要来自于高端洗衣机产品的崛起。

  随着消费者对生活品质要求越来越高,消费者衣物种类多样,对洗衣机的健康洗护功能要求也越来越高,滚筒产品基于对衣物损伤较小的优势,它的普及成为大势所趋。同时大容量产品、洗烘一体机帮助消费者简单快捷护理衣物,为消费者带来的衣物洗护体验也优于其他,成为稳定市场中的增长点所在。

  可以直观感受到的是,在今年在10000+价格段的零售额同比增长了63.4%,零售量同比增长60.0%,5000-10000价格段的零售额同比增长了16.8%,零售量同比增长13.6%,中高端,高端价格段零售额,零售量增长迅速,结合烘干滚筒的增长趋势,能够带动整个滚筒市场的增长。以高端滚筒产品为代表的行业结构升级仍在继续,高端化产品市场成为各方玩家的“兵家必争之地”。

  目前看来,高端产品的未来发展走势主要在于四个方面:

  1.大容量,大容量洗衣机更受市场欢迎,其中特别是十公斤以上的洗衣机产品,根据中怡康数据显示有着48.9%的零售额同比增长;

  2. 分类洗,由于用户对健康的追求,分类洗衣也逐渐成为洗衣机市场的重要需求,而从数据来看,迷你洗衣机在线上市场的零售额都是成大体增长趋势;

  3. 干洗一体,这几年里,洗干一体在洗衣机市场的渗透率正在稳固增长,且在全国大部分地区都有着稳定的市场份额,其中特别是经济较为发达的地区,洗干一体机品类的份额最为稳固;

  4. 衣物洗护,国内洗衣机市场的发展,就是我国人民生活水平不断增长的历史,在衣物的材质、洗护方法发生变化的背景下,消费者自然也会出现衣物洗护的要求,随着居民可支配收入持续增长,具有衣物洗护功能的洗衣机未来市场表现可期。

  国产品牌想要进一步提高品牌均价,调整产品结构的布局或许是一个可行的方案,同时通过一系列的活动推广,品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。除了在经营产品上,各个品牌从高端、高品质到高性价均要有所涉足,高端复式、高端滚筒、高端波轮,以及高性价比波轮、壁挂式、桶式,均要打造差异化的新品。在经营理念上,也要改变过去简单地推销产品,要通过新的理念和方式,借助消费理念升级,帮助消费者习惯洗衣、烘干的生活方式,真正要通过直击用户痛点,把握他们的需求,顺应这种变化。

  面对整体家电市场低迷、市场动能衰减等不利因素,洗衣机行业需要转化思路,从健康、烘干、智能等更为细分需求着手,寻求蜕变。

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